“City不City啊”“好City啊”……这段时间，“city”梗洗脑式蹿红。看似一句简单的“中英混搭”组合词，却意外成为了一个网络热梗、一种新的表达方式，它既是城市化、洋气、新颖、刺激的代名词，也是开心、喜悦、震撼的表达词，彰显出中国城市发展的独特魅力。

　　今年6月，一外国博主在发布的中国旅游短视频中常用“city不city”作为开头，由于句式中英混搭且语调魔性洗脑，吸引大量网友模仿，不少知名艺人、综艺节目纷纷加入玩梗行列，让这股风潮从旅游打卡还延伸到时尚穿搭、日常生活等多个领域。

　　一句“city不city”，玩的是梗，展现的是在我国过境免签等对外开放政策下，一个可爱且真实的中国正被越来越多的外国人感知，全球化背景下语言文化的交流和融合，年轻人对新奇、时尚事物的追求，在一句爆梗中有了淋漓尽致的体现。“city梗”不仅是一场语言表达的融合与创新，更是一次跨越文化边界的深度交流。

　　“city”梗的成功，不仅在于它成功地捕捉了外国游客对中国城市现代化和历史文化的兴趣，还在于它通过社交媒体等平台，让更多的人看到了一个真实、多元、充满活力的中国。在流量热潮下，抓住吸引和留住人们脚步的“密码”，亦是一座城市“City不City”的关键。它印证着中国这座神秘的东方国度与世界前所未有地紧密相连、深度融合，也必将吸引更多来自世界各地的客人。

　　“City不City”热梗背后，一座城市如何抢抓流量，做好营销，吸引更多人来感知“City”，笔者认为龙泉驿可从这些方面入手。

　　塑造城市品牌，让City更City。如果把偌大的城市当成一件商品，那么城市营销就是要尽可能找寻这件商品的卖点，并且用大众化手段成体系地传播出去。那龙泉驿该是怎样的City？

　　“后大运”时代，龙泉驿正依托应“运”而生的东安湖活力城，以一域带动全域，打造消费新地标、娱购新风尚，建设山水人城和谐相融的开放时尚活力新城。坐拥1600亩东安湖碧波，揽尽湖光山色，倒映一场三馆……不断完善的配套，让东安湖的生活品质、幸福指数持续提升，也成为更多人安放居家梦想的选择。目前，东安湖活力城片区已聚集华润、龙湖、保利、华侨城、新希望等众多品牌开发商，成为宜居宜业龙泉驿的新名片。

　　不仅是市民游客，许多企业家也将目光放在了这片“活力”之城，越来越多的的文化旅游项目、企业落户龙泉驿。相关数据显示，两年多来，东安湖国际旅游度假区已成功引入优质商家57家，呈现消费场景51处，保障体育赛事200余场，举办主题活动200余场，服务游客1300万人次。火爆的演艺市场，家门口的音乐盛会，让龙泉驿这座幸福之城更加惊艳动人。

　　商业空间是城市景观的重要组成部分，今天的龙泉驿，不仅有龙湖天街、吾悦广场、万达广场、世茂广场等重点商业综合体提档升级，加速成势的杉杉奥莱也将承载起人们的“安逸生活”。

　　有山有水、亦商亦旅、宜居宜业，既能承载提升能级品质的城市理想，又绽放着山水人城和谐相融的美好生活……这是这座城与其他地方区别开来的显著标签。塑造城市品牌，龙泉驿有更广阔的天地。

　　创新营销手段，让City更fashion。传统的城市宣传模式已日渐式微，不再能打动受众。在今天的城市营销竞技场上，既要比“真刀真枪”，还要争流量资源，比谁的营销策划最有新意、推广手段最富效果。

　　“City不City”通过幽默调侃的方式，触动了人们对于城市生活的向往，这种情感共鸣是城市营销中不可或缺的元素。城市营销应深入挖掘城市的文化内涵和独特魅力，通过情感化的故事和场景，与受众建立深层次的连接。新鲜感的制造必不可少，可以把最潮流、最新颖的创意点子融入渗透城市营销中，在碰撞中产生化学反应。

　　刚刚过去的第37届大众电影百花奖，作为举办地的成都星光璀璨，成功吸引了全国乃至全球的目光。我们的城市营销可以此为鉴，通过各类活动的举办推广城市品牌，同时充分利用互联网和社交媒体的力量，以国际化的视野、立体化的平台，实现区域的借势出圈。

　　比如在成都“赛事名城”日益崛起的今天，在即将举办世运会的背景下，龙泉驿更要利用国际赛事的影响力继续做好对外形象提升。也可聚焦汽车产业、公园城市等主题，精心策划举办主题论坛、音乐节会、文化博览、时尚展演等活动。此外，还可依托当前爆火的东安湖“演艺经济”，将“演唱会”转化成休闲、娱乐、消费的更多可能。

　　再比如，当公园城市让市民生活方式有了新变化，“到龙泉山骑行露营、夜览星空、朝观日出、远眺雪山、近赏云瀑”一跃成为市民追捧的新时尚。可抓住这一契机，做优民宿、露营、摄影、文创等特色业态，提供内涵更加丰富的沉浸式体验，使之成为城市营销的新亮点。

　　服务政策发力，让Travel更easy。城市营销意味着竞争，也必然会给城市管理带来挑战，其落脚点是提供优质的城市体验。首先，需要不断完善交通、住宿、餐饮、娱乐等城市基础设施建设，通过提升城市的便捷性和舒适度，吸引更多的游客和投资者。

　　与此同时，越来越多的消费场景塑造也应当以“加速度”推进。可依托现代城区颜值、公园城市品质、美好生活品味，营造好美食、购物、体验、音乐演绎、汽车竞技等消费场景，塑造有龙泉驿特点的消费IP，打造最佳观鸟胜地、最佳雪山观景平台、最佳城市夜景观赏平台等消费场景。

　　政府在城市营销中一如既往发挥着重要作用。可加强与国际旅游市场的合作与交流，出台相关政策扶持城市旅游业的发展，包括税收优惠、资金补贴、项目扶持等方面。同时，加强旅游市场的监管和管理，优化旅游环境和服务质量，为游客提供更加便捷和舒适的旅游体验。

　　“点燃”消费市场，也少不了政策助力。可进一步将体育赛事消费、演艺经济消费和旅游消费融合，持续推动“跟着赛事去旅行”“跟着演出去旅行”成为旅游新时尚。同时，可联合酒店住宿、餐饮美食、娱乐购物等行业发放“文旅大礼包”，鼓励制定实施景区门票优惠、文旅消费券、满减优惠等多样化惠民举措，降低游客消费门槛，激发消费热情。政府还当推动新增国家5A级旅游景区、国家级旅游度假区、国家级夜间文化和旅游消费集聚区等，为游客提供更多高质量的旅游目的地选择。

　　城市营销不是“平地起高楼”，而是要借力城市的个性特质，转化为让人过目不忘的城市标识。紧跟潮流、精准发力、提升品质、做优服务，从“city不city”发散开去，笔者希望龙泉驿这座城市真正地“活起来”和“火起来”。

　　本文为澎湃号作者或机构在澎湃新闻上传并发布，仅代表该作者或机构观点，不代表澎湃新闻的观点或立场，澎湃新闻仅提供信息发布平台。申请澎湃号请用电脑访问。